Dobieranie słów kluczowych to pierwszy i najważniejszy krok w pozycjonowaniu. Przede wszystkim przy dobieraniu słów kluczowych musimy myśleć jak osoba szukająca, a nie jak osoba posiadająca stronę lub obeznana w temacie. Każdy człowiek jest inny i co innego wpisze w wyszukiwarkę, jednak są sposoby na sprawdzenie jakie słowa są wpisywane w wyszukiwarki. Google udostępniło narzędzie, dzięki któremu możemy sprawdzić średnią ilość wyszukiwań w miesiącu. Jeśli pozycjonujemy wyjątkowo trudny temat, bardzo oblegany i konkurencyjny możemy zdecydować się na pozycjonowanie tak zwanych niszówek. Są to frazy związane z tematem, ale wyszukiwane w mniejszej ilości. Jednak pozycjonowanie kilkudziesięciu niszówek jest dużo prostsze niż pozycjonowanie kilku naprawdę mocnych fraz. Czasem lepiej zdecydować się na pozycjonowanie niszówek, ponieważ wejść możemy mieć czasem nawet więcej niż będąc w TOP3 na frazy bardziej oblegane.